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安驾365总结宋清辉:上市公司亟需做好品牌管理

2020-08-03| 作者:配资资讯|阅读:0

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  企业形象对上市企业来讲,看上去好像不重要,由于绝大多数品牌影响力极强、品牌营销做得到位的上市企业,其股票价格主要表现也仅仅一般水准。可一旦某上市企业的知名品牌因各种各样状况受到损伤,其股票价格下跌大部分是毋庸置疑的。此外,金融市场上还存有着某种意义异常的岐视颜色,一如瑞幸财务造假,促使中国概念股遭受信赖飓风一般。但另一方面,一个地区内曝出难题的上市企业多了,亦会危害投资人对该地区内个股的项目投资自信心。比如最近广东潮汕的上市企业连续出事了:*ST宜生最近涉嫌信息公开违反规定违反规定被立案查处,遭遇面额股票退市风险性;ST群兴则忽然点爆连环雷,股票价格一度大幅下跌;然后是广东榕泰,其5月21日晚发布消息称,企业因涉嫌信息公开违反规定违反规定被中国证监会立案查处。推本溯源,它是由上市企业长期性不重视本身企业形象,进而造成投资人“不买账”的結果。

  绝大多数上市企业都了解要搞好品牌营销,但也是有知名品牌洪亮的上市企业在品牌营销上存在的问题。有的公司觉得品牌营销便是管理方法好企业的名字、品牌形象标志,在外型上下足时间,向群众呈现高品质的精神面貌;有的公司觉得,搞好知名品牌便是要根据广告宣传将商品印入顾客的观念中,遮天盖地全方位做广告;有的公司则积极主动解决与新闻媒体中间的关联,觉得新闻媒体关联解决好啦,销售市场上沒有负面信息社会舆论,那麼品牌营销当然一切正常。

  所述品牌营销构思都是有大道理,对上市企业的知名品牌创建、升級都是有好的功效,仅仅都较为片面性浅薄。品牌营销事实上是多层次的管理方法,对不一样种类、不一样产业链、不一样经营规模的上市企业来讲,管理方式、视角、逻辑思维都必须因时制宜,不可以生搬硬套照搬。以受众群体区划有对里品牌营销和对外开放品牌营销,以运营区划有售前服务品牌营销和售后服务品牌营销,以供应链管理区划又可以分成上下游品牌营销和中下游品牌营销。

  以受众群体区划看来,对里品牌营销是搞好全部职工的管理方面,必须人事部与公会互相配合。一方面,要向职工出示与之配对的薪资和褔利;另一方面,要为职工出示相符合的提高和升职安全通道,另外尽量考虑职工的有效要求。这看起来与知名品牌不相干,事实上益处多多:一能提高职工的团队的凝聚力,有利于团队文化建设;二能减少上市企业职工的流动率,有利于上市企业平稳;三能在优秀人才市场竞争上产生优点,有利于持续消化吸收强悍的新生力量,对公司的人才队伍建设基本建设好处大于坏处。

  无论选用哪些的品牌营销方法,知名品牌最重要的一点是保质保量。这类品质不但是产品品质,也有服务水平,及其职工的总体品质。顾客往往信任某一上市企业知名品牌,是由于其高品质的产品品质积累了用户评价,这类高品质知名品牌造成股权溢价是没法选用价格竞争与之市场竞争的,除非是是同样品质的同行业。一旦产品品质出現难题,该知名品牌会马上被顾客拉进信用黑名单。比如2013年的白酒塑化剂恶性事件,不但重挫酒鬼酒,还促使全部A股白酒板块遭受强烈冲击性。

  上市企业內部的团结一致,也是品牌营销的重要。一旦上市企业出現管理层精英团队不团结一致,运营构思产生分歧、管理层领导干部拉帮结伙尔虞我诈,这类信息一旦被投资人获知,会觉得这类争夺将立即危害经营业绩,对企业的项目投资希望也会减少。一样,假如上市企业关键管理层出現了婚姻纠纷难题,投资人也会因资产如股份的分配问题,对企业的运营造成焦虑。

  在当今自然环境下,上市企业的知名品牌管理方面还必须立即、迅速、精确地答复外部的资询及其对不实信息内容的答复。迅速答复外部的难题,能显示信息出公司对维护保养投资者关系的高度重视;答复不实信息内容,是由于在信息的不对称的状况下,许多没根无据的传言会致外部产生误会,必须上市企业即时网络舆情监测,对不实信息内容迅速假新闻,以防出現负面影响。

  上市企业想搞好品牌营销,并不是想干什么就干什么,她们必须建立技术专业营销团队。从社会经验看来,上市企业不但要建立知名品牌营销团队,对有关工作人员机构品牌营销学习培训、提高品牌营销工作能力,企业关键管理层也要一起报名参加品牌培训,那样她们才知道什么事儿不应该做、什么话不应该说、什么状况不可以准许,而不是自身造了一个烫手山芋如财务造假、商品作假、汇报作假,随后摆手给知名品牌营销团队,在知名品牌营销团队无计可施、企业遭受危害时义愤填膺道“大家竟然连这一点事都做不太好,企业白养大家了……”就如獐子岛集团销售业绩爆雷后,其在招聘平台中出現“品牌营销”一职,规定写到“善于公关危机”。

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